테무, 한국 시장 출시 후 온라인카지노 콤프 1위... 출시 3개월 만에 일일 활성 사용자 수(DAU)는 100배 가까이 증가

《테무》는 중국 PDD 홀딩스가 개발 및 퍼블리싱하고 있는 크로스보더 쇼핑 앱입니다. 2022년 9월 첫 출시 후 초특가를 내세우며 단기간에 많은 사용자를 확보하는 데 성공했는데요. 2023년 7월 한국에서 정식 서비스를 시작한 후 《테무》는 국내에서도 놀랄만한 성과를 올리고 있습니다.

《테무》, 한국에서 올린 누적 온라인카지노 콤프 수는 300만 건 이상에 달해… 모든 카테고리 기준 가장 많이 온라인카지노 콤프 된 앱

《테무》는 2022년 9월 첫 출시 이후 전 세계 누적 온라인카지노 콤프 3억 건을 기록했습니다. 이러한 성과는 각국의 온라인카지노 콤프 순위에서 단기간에 존재감을 드러내는 데 충분했는데요. 2023년 1월부터 현재까지 《테무》는 미국 시장 온라인카지노 콤프 순위 1위를 차지했습니다. 5월 유럽 시장 진출 이후 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아에서도 온라인카지노 콤프 1위 자리를 거머쥐었습니다. 그리고 이 기세는 한국 시장에서도 계속되었습니다. 센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 7월 정식 서비스 시작 이후 한국 시장에서만 누적 온라인카지노 콤프 300만 건을 달성했습니다.

한국 시장에서 《테무》의 흥행 기세는 쉬이 꺾일 기미를 보이지 않고 있습니다. 《테무》의 일일 온라인카지노 콤프 데이터를 살펴보면, 눈에 띄는 상승세와 함께 11월 10일 최고 일일 온라인카지노 콤프 수를 기록했습니다.

한국 시장에서 올린 누적 온라인카지노 콤프 300만 건으로 《테무》는 출시 후 한국 시장 전 카테고리 기준 온라인카지노 콤프 순위 1위에 등극했습니다.

알리바바의 《알리익스프레스》가 온라인카지노 콤프 3위를 차지하면서, 중국 퍼블리셔의 쇼핑 앱 두 개 모두가 온라인카지노 콤프 순위에서 상위권에 올랐습니다.

출시 3개월 만에 일일 활성 사용자 수 100배 증가

출시 3개월 후 《테무》의 일일 활성 사용자 수(DAU)는 출시일 대비 약 100배 증가했습니다. 온라인카지노 콤프 수와 마찬가지로 일일 활성 사용자 수 역시 증가세를 보이고 있는데요. 특히, 온라인카지노 콤프 순위 3위를 차지한 또 다른 중국산 이커머스 앱인 《알리익스프레스》의 일일 활성 사용자 수가 출시 3개월 후 약 36%가 증가했다는 것을 감안하면 한국 시장에서 출시 초기 《테무》의 사용량에서의 성과는 더욱 자명해집니다.

핵심 가치 전달, 오가닉 및 유료 채널 모두에서 상당한 온라인카지노 콤프 창출 등 《테무》의 성공 요소

센서타워 리뷰 분석에 따르면, 높은 평점을 기록한 《테무》 리뷰에서 가장 많이 언급되는 용어는 ‘가성비’였습니다. 파격적인 가격에 질 좋은 제품을 제공한다는 《테무》의 가치제안(Value Proposition)이 사용자에게 성공적으로 전달되었음을 확인할 수 있습니다.

오가닉 및 유료 채널 모두에서 온라인카지노 콤프를 창출한 것 또한 《테무》의 성공에 기여했습니다. 센서타워 온라인카지노 콤프 유입경로에 따르면, 출시 초기인 7월, 《테무》의 온라인카지노 콤프 중 34.2%가 오가닉 경로를 통해 발생했는데, 유료 경로의 39.4%와 비교해서 약간 더 낮은 수치입니다. 이는 국내 정식 출시 전 미국을 비롯한 전 세계 다른 국가에서 먼저 성공을 거둔 덕분에 이미 《테무》를 알고 있는 국내 사용자들에 의해 초기 온라인카지노 콤프가 많이 이뤄졌음을 시사합니다.

이후 전체 온라인카지노 콤프 수에서 오가닉 경로를 통한 온라인카지노 콤프의 비중은 감소했지만, 10월 다시 증가세로 돌아섰습니다. 센서타워 앱 스토어 최적화 데이터를 통해, 이러한 상승세에는 브랜드명인 ‘temu’로 검색할 시 《테무》 앱이 상단에 노출되기 시작한 데서 비롯되었음을 알 수 있었습니다. 키워드가 이끈 《테무》의 온라인카지노 콤프 수 중 30.3%에 해당하는 가장 많은 온라인카지노 콤프 수가 'temu'로 부터 유입되었습니다. 《테무》 자체 브랜드명뿐만 아니라 《테무》의 해외 이커머스 경쟁사인 《알리익스프레스》, 《아마존》 브랜드 키워드로 발생한 온라인카지노 콤프 수도 각각 3.6%, 0.7% 달했습니다.

유료 경로를 통한 온라인카지노 콤프 비중은 7월 39.4%에서 8월 61.1%로 급증했습니다. 9월과 10월에도 40%를 웃돌았습니다. 센서타워 광고 인텔리전스에 따르면 《테무》는 AdMob 네트워크의 게임 광고 점유율 순위에서 8월에는 11위, 9월에는 6위, 10월에는 2위, 그리고 11월에는 1위에 올라섰는데, 이를 통해 성공적인 광고 캠페인이 유료 경로를 통한 광고 유입에 중추적인 역할을 했다는 것을 알 수 있습니다.

광고 점유율이 가장 높았던 광고 소재 중 하나는 ‘기능성 백팩’이라는 제품을 중심으로 한 동영상 광고였습니다. 고품질 제품을 파격적인 가격에 제공한다는 《테무》의 핵심 가치를 담았으며, 신규 사용자가 90% 할인된 가격으로 구매할 수 있다는 문구로 잠재 사용자의 앱 온라인카지노 콤프를 유도했습니다.